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奥巴马广告批判(2)  

2008-12-14 23:06:15|  分类: 张羽评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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奥巴马广告批判(2) - 张羽魔法书 - 张羽魔法书

 

一、奥巴马策略
1.语言广告化——每一段都有鲜明的利益承诺,绝对口语化,易记、易传播;
2.演说牧师化——每次都充满新教徒的献身热忱和感恩的态度;
3.形象好莱坞化——每次亮相都很酷,很明星谱;
4.现场电影化——每次演说都像大片,让观众进入想象,短暂忘记现实。

 

二、奥巴马核心诉求
“再造新美国的光荣与梦想!”

 

三、奥巴马立体承诺
奥巴马的每一次演讲几乎都包含了这些利益点:
1.对国家说——美国梦会继续扩张。
2.对国际说——美国会带来光明。
3.对资本家说——一切都会扭转。
4.对中产说——福利不会萎缩。
5.对白领说——工作机会依旧很多。
6.对白人说——你们很宽容。
7.对有色人种说——我们是兄弟姐妹。
8.对亲人说——你们给予我今天。
9.对平民说——你们创造了美国。
10.对自己说——我,奥巴马,美国第一位黑人总统。

 

四、奥巴马的竞争诉求
1.用“新美国”概念和“新美国梦”让麦凯恩成为“旧美国”的牺牲品;
2.用“年轻的美国”让资历丰厚的麦凯恩变得“老气横秋”;
3.“年轻”本是“劣势”,但奥巴马主动变“劣势”为“优势”,活生生地把麦凯恩“资深”的“优势”变成了“劣势”。因为他抓住了美国人的内心需求——他们渴望有新的力量,让他们走出金融危机的困境。

 

不过呢,奥巴马的演说再精彩也仅仅是演说,他注定也逃脱不了"言行分裂"的命运,因为这是政治家的宿命。至少现在,福特和通用押在他身上的赌注全部亏空.还是老话说得好--总统是靠不住的!

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